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该给影视剧取个好名字

来源：光明网-《光明日报》 | 2023年03月29日 06:35:56

光明网-《光明日报》 | 2023年03月29日 06:35:56

原标题：该给影视剧取个好名字

　　【影视锐评】　　作者：胡祥（国家广播电视总局发展研究中心助理研究员）　　近日
，《向风而行》《纵有疾风起》《去有风的地方》《风吹半夏》《风再起时》等多部带风字的影视作品扎堆上线，因剧片名撞车 ，在一定程度上削弱了作品的辨识度 。有观众无奈地说：剧片名太像了
，分不清自己看的是哪部作品了
。可见，剧片名对作品传播发行非常重要 ，这一现象引发了业界对影视作品剧片名的关注。　　剧片名是观众接触影视作品的第一道门 。具有辨识度 、意蕴深远的剧片名与内容相互成全
，能对作品产生积极影响，吸引观众主动推开光影之门；而不恰当的剧片名会使好作品埋没 ，还有一些奇葩剧片名让人晕头转向
、敬而远之
，甚至消耗了受众对行业的信任和信心
。近年来观众吐槽最集中的剧片名大致有几类。一是模样让人晕，感觉似曾相识 。很多剧片名以IP+词组的形式出现 ，比如电影《狄仁杰》系列火了之后，出现了十几部《狄仁杰之**》的作品
，还有各种囧体、西游体等
。说到底，就是部分片方喜欢走捷径 、蹭热点
、追爆款。一部作品火了 ，就模仿该爆款制作高仿产品
，在表现风格、演员选取 、视觉呈现等各方面贴合原作，使观众难分李逵和李鬼 。等观众点击进去看 ，才发现被骗
。这种剧片名不是无意撞车
，而是故意碰瓷。二是格调显得俗，甚至有打色情擦边球的嫌疑 。比如《总裁虐我千百遍》《白衣校花与大长腿之狼君薄情》等 ，这种作品多表现男女主人公之间纠结暧昧的情感关系
，在剧片名中也经常使用出位词语挑动观众的神经，引人想入非非。三是含义越来越虚 ，让人摸不着头脑
。古装剧是这类作品的重灾区。比如《一片冰心在玉壶》《潇洒佳人淡淡妆》等七言诗式的剧片名看似文雅
，却没有特别的含义，有些诗句生编硬造 。虚还体现在一种无厘头式的不知所云 ，比如《恋爱指南我指北》等，看似标新立异
，实则与剧情关联不大，缺乏起码的意蕴
。四是字数越来越多 ，长剧片名扎堆。这主要集中在青春爱情题材作品中
，比如《那年同学之不作不死不青春》等，最长达十几个字 ，拗口难记 。　　剧片名为何出现这些问题？创作理念出现偏差
、过度看重经济利益是主要原因
。那些打擦边球、蹭热点的剧片名
，无非是想通过吸引眼球让作品从海量作品中脱颖而出，获得高流量和经济效益。至于那些虚无缥缈的剧片名 ，片方更多是为了迎合年轻受众的口味
，刻意制造网感所致 。还有越来越趋同 、越来越奇葩的剧片名之所以出现，根本原因是作品内容苍白无力 ，无法提炼真正有价值的内容
，缺乏准确的受众定位，更谈不上创新
。　　影视作品的剧片名虽然只有简单的几个字 ，但它同样是艺术创作，还是重要的宣传手段。好的剧片名是需要经过反复调研和琢磨才能得出的智慧结晶
，绝非小事，也非易事 。如何起出既符合作品特点 ，又有深刻意蕴
，还让人眼前一亮的剧片名？有两点至关重要
。首先是要信息准确。剧片名就像广告，主要功能是向观众传递作品的基本信息 ，让观众在第一时间大致了解作品的题材
、类型、内容 、风格等 。作品名字不在于长
，而在于简明、准确
、贴近实际。比如《西游记》《三国演义》《水浒传》，读者一眼就能看出作品的大致内容和类型
。有研究表明 ，评分网站的高分电影片名大多不超过四个字
，比如《流浪地球》《长津湖》等，好读易懂且念起来有气势 ，能提升影片的传播度。其次是要构思精巧 。传神写照
，正在阿堵中，名字是作品的眼睛 ，能代表一个作品的精神气质与思想内涵
。取好剧片名无异于点睛之笔，这就需要创作者在富有艺术智慧和文化积淀的基础上
，不断激发创新思维，起出让人过目不忘的剧片名。比如《大江大河》彰显开阔奋进的时代气象 ，《觉醒年代》描摹民族思想启蒙觉醒的历史过程 。还有前段时间的热播剧《狂飙》
，剧名从毛主席的诗词中化用而来，寓意扫黑除恶像秋风扫落叶一样迅速而有力 ，具有丰富的意蕴
。　　当然
，剧片名不是万能的，文艺作品要立得住、传得开 、叫得响 ，除了有个好剧片名
，更要有过硬的内容质量。《诗经》中有的作品没有题目，依然被吟颂千年；《三傻大闹宝莱坞》等虽然片名糟糕 ，但仍因较高的艺术质量和观众口碑获得追捧 。广大文艺工作者不能本末倒置
，首先还是要在内容创作上下功夫，在夯实作品艺术质量和思想内涵的前提下 ，拿出内容创作的劲头取剧片名，用巧心
、匠心、艺心
，使剧片名与内容自然贴合，相互辉映
。名副其实 ，才能让好的影视作品声名远播。

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